Générer des contenus avec l’IA : bonne ou mauvaise idée pour votre SEO ?  

Google l’a confirmé à plusieurs reprises : il ne pénalise pas les contenus générés par l’IA, tant que ces derniers respectent ses critères. Google ne fait donc à priori pas de discrimination et ce qui compte pour lui, ce n’est pas l’origine d’un contenu, mais sa qualité et sa pertinence. Un contenu crée par Chat GPT, Jasper, Gemini ou Claude peut donc parfaitement se classer en tête des résultats, dès lors qu’il suit les bonnes pratiques de Google.  

Alors quels sont les pièges à éviter et les bonnes pratiques à adopter et comment l’IA peut-elle vous aider à optimiser votre SEO ? On fait le tour de la question. 

Le piège à éviter avec l’IA : la quantité au détriment de la qualité

L’avantage énorme que nous offre l’IA en matière de contenu, c’est la vitesse de création, et qui dit vitesse dit aussi volume. Les professionnels du marketing estiment avoir gagné 3 heures et 10 minutes en moyenne dans le processus de conception de leurs contenus marketing grâce à l’IA. Un gain de temps précieux certes, mais comme bien souvent, la menace peut aussi résider dans l’opportunité : vitesse ne doit en effet pas rimer avec baisse de la qualité, car vous le savez sans doute, Google ne transige pas avec la qualité !   

Un contenu généré avec l’IA sans réflexion stratégique préalable peut nuire à votre classement.  Quelle est mon audience ? De quelle façon dois-je m’adresser à elle, avec quels mots et quel ton pour la séduire et la convaincre ? Quels sont ses besoins et ses préoccupations et en quoi mon produit ou mon service permet-il d’y répondre ? Quels sont les mots et expressions clés sur lesquels je souhaite me positionner ? Ces mots clés génèrent-ils un volume de recherche suffisant ? Et s’ils sont trop concurrentiels, quels sont les mots clés de la longue traine sur lesquels j’ai tout intérêt à miser ? Voilà autant de bonnes questions que l’on doit se poser avant toute création de contenu et pour lesquelles vous seul.e avez les réponses, pas CHAT GPT.  

L’IA est un formidable outil, c’est vrai, mais elle n’est pas magique et a besoin d’être nourrie et alimentée pour générer des contenus à votre image, des contenus uniques et de de qualité, qui répondent à vos attentes et à celles de vos prospects et clients. 

• Un contenu issu d’une IA qui serait trop générique, sans mot-clé ou suroptimisé et truffé de mots clés pourrait nuire à votre classement.
•  A l’inverse, un contenu IA pertinent et qui réponde clairement aux besoins des utilisateurs, bien structuré et basé sur des mots-clés bien ciblés sera clairement un atout pour votre stratégie SEO.  

La limite entre menace et opportunité est donc sensible, et l’enjeu est de taille : la première page des résultats de Google génère en effet plus de de 90% des clics, les 10 premiers résultats sur cette 1ère page générant à eux-seuls 77% de ces clics. Être pénalisé par Google peut donc impliquer de passer par exemple de la 10ème à la 12ème place, ou même d’être relégué à la deuxième page des résultats. Dans tous les cas, cela signifie moins de visibilité, donc moins de clics et moins de trafic entrant sur votre site vitrine ou e-commerce, et à moins d’avoir misé sur une stratégie omnicanale puissante, cela signifie in fine moins de chiffre d’affaires.  

2. Les bonnes pratiques à adopter avec les contenus IA

Google ne pénalise pas spécifiquement les textes générés par l’IA. Il exige cependant que ceux-ci répondent aux mêmes exigences et aux mêmes critères de qualité que tout autre contenu. Pour bien exploiter l’IA tout en respectant les attentes des moteurs de recherche, il est donc essentiel de suivre les recommandations de Google, dont l’algorithme valorise avant tout des contenus pertinents, uniques et bien structurés.  

Alors pour maximiser les impacts positifs sur votre SEO, veillez à offrir des contenus engageants, qui répondent aux besoins de vos utilisateurs, tout en évitant les écueils classiques comme le plagiat ou l’abus de mots-clés. Voici quelques bonnes pratiques pour vous assurer que les contenus IA servent votre SEO efficacement. 

a) Priorisez la qualité et la pertinence

• Ne publiez pas un texte brut généré par l’IA. Adaptez-le à votre audience et apportez toujours votre expertise et votre touche personnelle.  
• Révisez vos contenus avant publication : assurez-vous que le texte soit fluide et sans incohérences.  

b) Évitez le contenu dupliqué  

La duplication de contenu est une pratique pénalisée par Google. Or, le risque avec l’IA, c’est de générer des textes trop “passe-partout”, semblables à d’autres déjà générés. N’hésitez pas à utiliser des outils de détection de plagiat pour garantir que vos contenus soient vraiment uniques et originaux : Grammarly, Copyscape, Scribbr, Quetext ou encore Plagscan.   

c) Optimisez sémantiquement  

• Oubliez le keyword stuffing, une pratique SEO qui consiste à surcharger un texte de mots-clés dans le but de manipuler le classement dans les résultats de recherche.
• Et une fois que vous avez identifié le mot clé principal de votre contenu, réfléchissez à des variations sémantiques autour de ce mot ou de cette expression clé, afin d’améliorer la lecture et d’éviter la répétition.  

Il y a peu de temps, j’ai par exemple rédigé un article de blog pour une société éditrice de solutions pour les caisses enregistreuses tactiles et digitales, qui propose notamment une solution de borne de commande pour les restaurants. C’était le cœur du sujet de l’article à rédiger. Il aurait été tentant de miser à fond sur les expressions clés “borne de commande” ou “borne de commande restaurants”, mais avec le risque de nuire à l’expérience utilisateur, et d’être au passage pénalisé par Google.  

Voici un exemple de texte sans variations sémantiques :  

Les bornes de commande sont très pratiques pour les restaurants. Grâce aux bornes de commande restaurants, les clients peuvent passer leurs commandes rapidement. Les bornes de commande permettent également de réduire le temps d’attente et d’optimiser le service. 

Et le même texte avec variations sémantiques : 

Les bornes de commande interactives sont très pratiques pour les restaurants. Grâce à ces dispositifs en libre-service, les clients peuvent passer leurs commandes rapidement. Ce type de solution digitale pour restaurant permet également de réduire le temps d’attente et d’optimiser le service. 

3. Les erreurs à éviter

a) Ne publiez jamais sans révision humaine 

Même si l’IA peut générer de bons contenus, l’expertise humaine est indispensable pour valider leur cohérence. Sans cela, vous risquez d’entacher votre crédibilité et de nuire à votre image de marque. 

b) Ne négligez pas l’expérience utilisateur 

Un texte produit via l’intelligence artificielle peut manquer de fluidité et impacter négativement l’expérience utilisateur, un élément essentiel à prendre en compte qui peut influer sur le classement de ce contenu dans les résultats des moteurs de recherche. Google ne se limite en effet pas à analyser la qualité d’un contenu. Il s’attache aussi à analyser le comportement des utilisateurs face à ce contenu : le temps consacré à la lecture, le nombre de clics effectués, la rédaction de commentaires en fin d’article, le nombre de fois où le contenu a été partagé sur les réseaux sociaux ou ailleurs… autant de critères qui vont envoyer des signaux à Google et lui donner une indication supplémentaire sur la qualité et la pertinence d’un contenu.   

Prenez donc le temps d’analyser l’impact des contenus générés par l’IA sur l’expérience utilisateur : 

• Assurez-vous qu’il soit fluide et agréable à lire.
• Testez l’expérience en suivant des indicateurs clés de performance comme le taux de rebond ou le temps passé sur la page. 
• Et privilégiez toujours un contenu clair, bien structuré (titres H1, H2, H3…) et engageant.

4. Intégrer l’IA dans votre stratégie SEO 

Utilisez l’IA comme un outil complémentaire. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de cette technologie : 

• Générez des idées ou rédigez des bases de contenu avec l’IA, mais laissez un rédacteur finaliser et personnaliser le tout. 
• Testez progressivement : Publiez des contenus IA en petites quantités, et ajustez en fonction des performances SEO.

5. IA et E-A-T : restez vigilant

Google met l’accent sur l’E-A-T – Expertise, Autorité et Confiance – trois éléments essentiels pour que Google considère votre contenu comme fiable et pertinent.  

• Expertise > Google veut s’assurer que le contenu que vous proposez est écrit par des personnes compétentes dans leur domaine. Si vous écrivez un sujet sur la santé animale, votre contenu sera davantage valorisé s’il est écrit ou validé par un vétérinaire, par exemple.  
• Autorité > L’autorité se réfère à la réputation de votre site ou de l’auteur aux yeux de Google. Plus vous êtes reconnu dans un domaine, plus vous êtes perçu comme une autorité. Cette reconnaissance peut être obtenue à travers des liens externes provenant de sites réputés, des mentions dans des articles ou des contributions à des sites influents. Pour reprendre notre exemple précédent, si d’autres sites spécialisés dans la santé animale renvoient vers votre contenu ou vous citent, cela renforce votre autorité sur le sujet. 
• Confiance > La confiance est sans doute l’élément le plus crucial. Google veut s’assurer que votre site est sûr et sécurisé (comme l’utilisation du protocole HTTPS), mais aussi que le contenu est fiable et exact. Cela implique de publier des informations à jour, vérifiées, et de citer des sources crédibles. Plus votre site inspire confiance, plus Google le valorise dans les résultats de recherche. 

Ces 3 éléments seront d’autant plus importants si vous utilisez l’IA pour des sujets ou des secteurs sensibles, comme la santé, le droit ou la finance. N’hésitez donc pas à faire valider vos contenus par un expert humain et utilisez le plus possible des sources fiables, comme des études ou des articles de référence. Pensez aussi à mettre à jour régulièrement vos contenus pour garantir leur fraicheur et leur pertinence. 

IA et SEO, un duo à surveiller 

L’IA peut donc servir et booster le SEO, à condition de respecter les principes de qualité, de pertinence et d’originalité. Google ayant de plus sa propre technologie IA, il ne peut pas réellement s’opposer à son utilisation et encourage plutôt une utilisation intelligente et stratégique. Cela implique une supervision et une personnalisation humaine essentielle, pour s’assurer que chaque contenu réponde aux attentes des utilisateurs et respecte les critères d’E-A-T.  

C’est sur cette pensée que j’aimerais conclure : l’IA est un atout puissant en matière de création de contenu. Elle est clairement notre alliée, mais nous ne devons pas perdre le contrôle ! La touche humaine reste indispensable pour garantir une expérience de qualité et un SEO performant.